Cambio de logotipos de empresas: Johnson&Johnson lo hace después de 136 años

Johnson & Johnson más moderno

Los logotipos de empresas, en este caso una empresa muy reconocida como Johnson & Johnson, están capacitados para abordar los desafíos de salud más difíciles del mundo, innovar a través de la ciencia y la tecnología y transformar la atención al paciente. Y ahora nos sorprende con un cambio o refresh en su logotipo de empresa.

El gigante farmacéutico, sorprendió al mundo el 14 de septiembre al informar su cambio de logotipo, el logotipo que lo ha acompañado durante 136 años, muchos años… Es el primer cambio durante todo este tiempo.

1. ¿Qué significa este cambio en el logotipo?
2. Diferencia entre el logotipo 1887 y 2023
3. Análisis de la identidad de marca de J&J
4. Conclusiones

¿Qué significa este cambio en el logotipo de empresa?

El jueves 14 de septiembre de 2023, Johnson & Johnson sorprendió a todo el mundo al anunciar el nuevo cambio de logotipo que se le hizo a la marca, cabe resaltar que es el primer cambio que ha realizado después de 136 años. El nuevo diseño es moderno, y refleja su mayor atención a los productos farmacéuticos y los dispositivos médicos. 

El nuevo logotipo se limitó solo a los productos  farmacéuticos y los dispositivos médicos. El tipo de letra que ahora se utiliza en el nuevo logotipo es Sans Serif, y una tonalidad más roja. 

Con este cambio la marca quiere reflejar una marca moderna en una era donde la comunicación se hace por mensajes de textos y emojis. La marca veía la necesidad de cambiar su logotipo para adecuarlo a una nueva generación, a un mercado de cambio.

Laura Ries consultora de marketing comenta: «Muchos niños ya no aprenden a escribir cursiva en la escuela. Las personas pueden reconocer la firma, pero no necesariamente la leyeron. El nuevo logotipo, afirmó, es más fácil de procesar. Como es más fácil, casi incluso llama la atención».

Diferencias del logotipo de Johnson&Johnson: 1886 VS 2023

El logotipo que se creó en 1887, fue inspirado en la firma de su cofundador James Wood Johnson, eso dotaba al logo de mucha personalidad. Sus  letras cursivas del logotipo se ven únicas e interesantes debido a la ausencia de inclinación. Hace que todo el emblema sea diferente e individual, agregando un sentido de confiabilidad junto con poder y energía, reflejados en la paleta de colores.

El 14 de septiembre, renuncian al anterior logo que los acompañó desde 1887, renuncia para adaptarse a un mercado y para entrar a un segmento de mercado estratégico, los productos farmacéuticos y de MedTech (tecnología médica). El siguiente vídeo fue con el que anuncian el nuevo diseño de logotipo, primer cambio después de 136 años.  

Su logotipo ahora se verá asi (un antes y un después): 

Análisis de la identidad de Johnson & Johnson

La identidad visual de Johnson & Johnson utiliza una brillante y deliciosa combinación de rojo y blanco para su emblema. Y esta paleta de colores evoca un sentido de pasión y fuerza, junto con alegría y felicidad.

Cuando una marca cambia su forma de verse en un mercado después de tanto tiempo, debe tener claro lo que quiere reflejar ante un mercado que aceptaba y recordaba su marca por más de 130 años. Debe tener claro su razón de ser, su cultura, su originalidad, sus valores y su personalidad. 

J&J detalló los cambios para modernizar el logo. «Cada letra se dibuja con un trazo de lápiz, creando un contraste que brinda una sensación de sorpresa y humanidad». Comentaron en el comunicado de prensa «abrazará las versiones corta y larga del logotipo». 

Su versión abreviada de J&J, refleja una marca moderna, agradable, alegre, segura, genera confianza, tranquilidad y seguridad, refleja una marca más humana. El nuevo logotipo también tendrá movimiento y será más funcional en las diferentes aplicaciones.

La paleta de colores también ha renovado el color rojo, ahora se siente más brillante y contemporáneo. Responde a la urgencia de enfrentar los desafíos de salud, evolucionar con los tiempos y marcar el ritmo. Según comentan en el comunicado de prensa: “captura una naturaleza humana solidaria”. y agregan: “Ahora se presenta como un símbolo más reconocible a nivel mundial y representa la apertura de la marca, así como las conexiones que dan vida al propósito de la empresa”.

De los elementos del estilo de dirección de arte (incluidas fotografías e ilustraciones), J&J dijo que «fue diseñado para generar energía, optimismo e inclusión, al mismo tiempo que ofrece un enfoque único y distintivo en la atención médica».

Conclusiones

Las marcas siempre deben reflejar sus valores, su personalidad, su cultura, su razón de ser, por lo que una marca como Johnson & Johnson que es la primera vez después de 136 años cambia su logotipo, esta primera vez lo hace para reflejar modernidad, sencillez, alegría y seguridad.